盘点2007年中国家具行业发生的诸多事件，发现2007年是中国家具行业不寻常的一年――价格上涨的背后是家具利润率的进一步缩小，家居行业似乎被许多不利因素包围着。 

   利润缩水 

   家具行业已经进入了一个利润微薄的时代，暴利的青春已经消失了。业内人士经常叹气，家具市场竞争太激烈，经营越来越困难，即使家具卖得比以前多，钱也少。即便如此，中国庞大的家具消费市场和良好的进出口环境使几乎所有的家具制造商都盈利，无论是国内销售还是出口，生存和发展都相对容易。然而，2007年后，很少有家具企业能够轻松地在中国家具市场上游泳。 

   去年，木材价格开始全国上涨。一方面，对木材的需求不断增加；另一方面，为了保护森林资源，各国对森林砍伐有了更严格的监督和限制，导致木材产量急剧下降，供需失去平衡，木材价格上涨。数据显示，中国木材市场的供需差距很大，每年木材总需求超过3亿立方米，但实际供应可能约为2亿立方米，年平均差距为1亿立方米以上。与此同时，家具辅助材料的价格也在继续上涨，如油漆、粘合剂、硬件等价格上涨在去年年底开始加速，大大提高了家具企业的生产成本。 

   与此同时，去年9月，家具产品出口退税率从13%降至11%。今年7月1日，新出口退税政策规定，家具产品出口退税将降至9%。从某种意义上说，出口退税下调2%相当于成本增加2%。许多家具企业的出口利润率往往是1%~2在%之间，这些家具企业不得不放弃一些订单。此前，许多家具企业以出口退税为主要利润来源，甚至依靠退税利润维持生存。劳动力、原材料、汇率等增加的所有成本都取决于企业的内部消化。如今，随着出口退税的下调，企业的生存变得困难。因此，今年的出口退税调整无疑会加剧这些利润只有几个百分点的小企业，尤其是出口企业，其影响将是灾难性的。许多竞争力较弱的家具企业在连续两次降低出口退税税率的政策下被淘汰。 

   家具企业的现状是：一方面，绝大多数家具的原材料主要是木材，原材料价格的上涨直接导致家具企业生产成本的显著增加；另一方面，出口退税降低，依赖出口的企业利润也降低。降低家具价格，提高其竞争力是许多家具企业的唯一途径。在家具质量相似的情况下，低价自然更受消费者的青睐。现在成本上升，但家具价格上涨不能跟上成本上涨的步伐，因此，虽然家具价格上涨，但利润空间进一步压缩，家具销售越来越多，利润逐渐减少，家具制造商进入原材料价格、出口退税、汇率、劳动力价格、同行竞争压力等不利因素。 

   路在何方 

   对于大型家具企业来说，原辅材料价格的上涨和出口退税的下调既有弊也有利。虽然面临着成本上升的压力，但被淘汰的家具企业的市场份额将逐渐集中在大型家具企业手中。对于中小企业来说，这并不容易。成本上升仍然难以消化，更不用说开拓市场了。然而，家具企业除了降低成本外，没有办法获得更大的利润率。 

   家具属于附加值较低的产品，提高产品附加值是家具企业提高利润空间的最佳途径。家具产品的附加值主要包括质量附加值、品牌附加值、服务附加值、文化附加值、情感附加值、技术附加值等。有质量保证的家具，消费者可以放心购买和使用；相反，消费者因质量问题而鄙视的家具产品无处不在。服务创造价值，随着市场竞争的加剧，服务不再是一种营销手段，已成为产品的主要组成部分，良好的售前、售中、售后服务，可以为企业赢得更多无形的商机。同样，产品所包含的文化遗产、高科技、品牌效应等也可以给制造商带来更多的财富。提高产品附加值最直接的结果是用相同的原材料创造更有形或无形的价值，这不仅可以有效地缓解原材料价格上涨带来的压力，而且可以巩固自己的市场份额，带来更多的经济效益。 

   在家具同质化日益严重的今天，家具企业拥有自己独特的特点变得越来越重要。在激烈的竞争中，仅仅依靠低价竞争，即使能赢得当前市场，也不利于企业的长期发展。利用创新的设计或新的销售模式，在避免同质产品竞争的同时，塑造自己的品牌，比简单地销售更多的家具要深远得多。例如，广东品牌家具一直追求自主创新的商业政策，消费者愿意去自己的商店寻找合适的家具；另一个例子是国外知名品牌，由于形成了自己的特色品牌，在许多消费者心目中早期牢固树立了相对较高的品牌声誉。家具企业，如果能有独特的特点，或能成为该特色产品的典型代表，无疑在同行竞争中具有更明显的优势。 

   家具行业重组的时机已经到来。只有家具企业有自己的特点，提高产品附加值，才能巩固市场份额，在利润空间缩小的情况下立于不败之地。