回顾2008年，这对中国人来说是一个非常不寻常的一年。今年，中国人民经历了太多的起起落落。我们享受了30年改革发展带来的巨大成就。我们不仅为奥运会的成功和上帝的问天感到非常自豪，而且还感受到了对抗冰雪和地震灾害的强大凝聚力给我们带来的巨大精神冲击。然而，随着9月份美国次贷危机的加深和全球经济的全面挫折，中国制造业面临着前所未有的巨大压力，我们开始重新审视和面对周围发生的一切。似乎这一切都来得太快，太突然了，显然我们每个人都没有时间为这一突然的变化做好准备。
       对于中国家具行业，经过20多年的快速发展，给我们印象最深的是红色统计和巨大的财富，我们享受结果，似乎没有时间总结和思考我们的成功来自哪里，激烈的金融风暴突然把中国家具行业从顶峰到底部。
       随着华尔街金融的病变，自1929年以来，美国经济出现了最大的金融风暴和经济衰退，进而导致了全球经济的进一步萧条。然而，中国的情况与欧洲和美国不同。由于中国在国际金融合作过程中采取了相对保守的政策，金融业的影响相对较小。正是由于中国在全球经济合作中扮演着世界工厂的角色，国内经济面临的危机本质转化为制造业的危机。因此，在风暴的早期阶段，没有准备好的外向型制造企业面临着经营困难，下一次破产趋势成为世界关注的焦点。
       风暴之外的思考:家具行业急需找到病根
       虽然从整个国内家具行业来看，似乎比纺织、玩具、鞋等行业更乐观，企业破产现象和程度不那么严重，到目前为止没有行业领导者或顶级企业破产或生产，问题主要是没有品牌实力和加工作为小企业和无名企业的主要经营手段，从事外贸加工中小型出口企业，在行业中地位较高。
       临近年底，各种关于如何冬季供暖行业BBS逐渐增加，许多受邀的企业客人表现出乐观和自信的态度，使这更像是一个企业会议，告诉整个行业，企业在不利情况下销售如何快速增长，似乎不受任何影响。听着不跌倒的歌声，好像家具行业没有遇到什么大问题，那么谁真的需要在这个严冬里供暖呢？
       事实上，我们都知道，当如此巨大的危机来临时，没有人能轻易逃脱。也许这也是一种企业营销手段。自我鼓励也可以在御寒方面取得良好的效果。但不可否认的是，需求的急剧下降使每个企业都承受着难以形容的痛苦。
       多年来，保持快速增长的中国家具行业一直享有世界制造业大国和世界出口第一的美誉。因此，中国家具行业享有由此产生的巨大物质成就，但危机的突然袭来必须让我们承担由此产生的巨大成本。让我们看看中国家具行业的快速发展是由什么支持的？它牺牲了巨大的环境资源，以大量廉价的人力物力资源换取。在这种模式下，一旦风暴发生，缺点迟早会暴露出来。
       我们把家具行业比作一个人，一整天不知疲倦，没有得到好的休息，从不担心自己的身体，但疾病的隐患潜伏在其中，一旦气候变化，相应的症状很快就会出现，但无论外部因素是否变化，疾病迟早会发现。企业乃至行业的发展也是如此。尽管金融危机，中国家具行业的快速发展和高负荷也存在这样的隐患，但危机的到来使长期存在的问题和矛盾提前暴露出来。
       在最近的行业论坛上，吉盛伟邦集团董事长邹文龙指出，中国家具行业遇到困难，其深层原因不是外部，而是行业本身，即无序的市场竞争，其根源是市场秩序一直受到破坏，或长期处于无序的市场竞争环境中，综合表现为行业过度扩张、市场需求比例障碍和先天性市场规则不完善。
       品牌劣势加剧了行业无序竞争
       中国家具产业的快速发展，特别是经过近十年的快速扩张，在短时间内完成了国外几十年的发展道路。大多数中国家具品牌都是从模仿和剽窃开始的，或者从洗脚的小农业经济逐渐发展起来的。产品缺乏内部文化可追溯性，寻求捷径，直接参与市场竞争，而不是市场培育阶段。在早期市场不完善的环境中，每个人都很容易分享一杯羹，但随着竞争的加剧，特别是危机到来后，没有基础的品牌劣势逐渐突出，恶性竞争手段已成为维持企业生存的生命线。
       经过多年的快速发展，许多家具企业不断成长，但产品品牌仍处于劣势，不成熟的中国家具品牌仍不能慷慨地出国，因此中国家具产品进入国际市场只能走OEM之路。中国的外向加工企业过于典型，缺乏一些具有独立技术和特色的新型出口品牌企业。与加工贸易行业的巨头相比，规模相对较小，尚未成为家具行业的支柱。因此，这一轮中国家具行业遇到的困难是其产业结构缺点集中的结果。这场经济危机也可能被视为来自外部的压力，迫使产品升级、企业转型和中国家具行业实现产业结构调整。
       回顾国内家具市场，中国家具品牌具有山寨精神。在古代，山寨意味着村庄和绿林英雄占据的山寨，可以看作是正式的、具体的、微小的政权。它模仿正统的政府配置，独立为王；今天，山寨一词起源于广东方言，是一种民间方言IT力量发起的产业现象主要表现为仿制、快速、平民化，延伸为抄袭、模仿。起初，表现形式是通过小车间快速模仿成为知名品牌，主要涉及手机、数字产品等不同领域，然后迅速模仿家具行业。
       我们不妨去主要的家具店，很容易发现这样的例子：总是德国品牌、英国风格、美国文化或来自欧洲等类似的盗版现象，甚至直接给国家著名的家具品牌，也与假品牌形象发言人和精心编造的故事，拼凑出完整的异国情调，但实际上没有外国血统。因此，山寨文化另一方面也表明家具市场秩序不完善，有可能通过打边缘球，宏伟的地方往往走在行业政策的边缘。
       面对日益流行的山寨现象，运时通家具集团董事长陈燕木在最近的企业新产品发布会上强调，公司代表的德国美德丽沙发是一个拥有纯德国血统和70年历史的国际知名沙发品牌。它是国内知名企业与国际顶级品牌的强大合作，希望消费者能够识别，避免被耀眼的山寨产品所蒙蔽。他的大声呼喊似乎是正版力量向不规范市场秩序吹响的宣战号角。
        要规范市场秩序，需要三方共同维护
       目前，在中国家具市场，工厂、企业、专业市场或物业是一种松散的合作模式。今天，更多所谓的战略联盟，事实上，参与者仍然有自己的坏想法和政治，而不是寻找利益的社区。
       家具市场需求的不协调往往表面上是繁荣的。事实上，它不断加剧行业内部矛盾，增加行业内部消耗。中国的能源、资源和环境再也无法承受盲目扩张，否则只会导致恶性竞争的加剧。
       危机的到来极大地压缩了企业的生活空间，过度开发了企业资源，加剧了工厂、企业和物业之间的矛盾。行业形象将三方的情况与儿子、孙子和祖父的关系进行了比较。面对困难，制造商共同上演了一个与房东作战的尴尬场景。陈家具营销总监罗兰桂在一次采访中表示，目前工厂和企业的利益已经被边缘化，畸形市场环境中的无序竞争实际上扼杀了自己，但无助，期待物业政策支持，呼吁三方自律，共同维护市场秩序，企业和企业有生存之路。
       临近年底，许多国内家具品牌面临着巨大的市场压力，甚至采取近乎夸张的促销手段来维持企业的生产经营。经过新一轮的恶性促销，已经损害了活力。许多经营良性的国际知名品牌从未将低价竞争或恶性促销手段纳入企业的战略体系。世界快餐行业的大颚肯得基和麦当劳就是一个很好的例子。用钱换钱的想法是无助和悲伤的。
       令家具行业高兴的是，在这场危机之后，我们可以看到行业三方开始冷静地坐下来交谈，并进一步讨论如何共同维护和规范市场秩序，共同保暖，共同抵御寒冷的冬天。
       也许，我们不应该把所有的希望都寄托在经济形势能够迅速改善上。即使春天临近，我们也应该小心寒冷的春天。春天可能没有我们期望的那么快。因此，企业面前的首要任务是找到一种方法来度过这个冬天。
       危机导致的行业萧条，就像一般事物发展的必然规律一样，是正常的周期性调整。我们不必盲目担心。也许我们每个人对危机的干预都可能是杯水车薪或无能为力，但我们能做的就是规范和完善自己，做好自己是对行业最大的贡献。