近年来，国内家居蓬勃的市场吸引了进口家居品牌的注意。进口品牌在中国建立了广泛的渠道，或进入大型商店，或与大型代理公司合作，或开设品牌旗舰店。与传统的进口产品不同，许多进口家居产品的价格似乎也非常接近人们。

    如今，进口家居品牌的购买地越来越丰富，价格也越来越平易近人，吸引了很多消费者的目光。

    进口家居也可以便宜
       来自美国家具品牌ASHLEY一套3加2加1的原装进口真皮沙发，价格1900元，甚至比很多国产产品还便宜。这种情况并不少见。现在越来越多的人发现，很多洋味十足的进口家居品牌频频出现，但价格不再遥不可及。
       不同于那些几十万、几百万的奢侈品家居产品，很多进口品牌以平易近人的价格成为很多人的新选择。记者在走访中了解到，这些廉价进口品牌有的分散在中高端家居店，与高端国产品牌混合销售，有的通过国内大型家居厂商代理开设旗舰店。
       除购买地点丰富以外，平价进口家居产品所覆盖的品类也日趋多样化。家具类有诸如Hooker、Riversede、夏图、M&D其他品牌，建筑材料类别，如西班牙音乐家具、德国高仪器领先淋浴器、意大利蜜蜂瓷砖、丹麦摩兰地板等。除了儿童家具领域，丹麦弗莱莎家具、西班牙益卡斯床垫、台湾康普乐升降桌椅等进口品牌也受到了许多家长的青睐。

   
    目前，许多进口产品的价格几乎与国内品牌相当。

    中高端消费群体
       在采访中，记者了解到，许多廉价进口品牌的目标消费群体一般处于中端以上水平。超舒适国际家居渠道部总经理王兰平代表30多个进口家具品牌表示，该店在引进进口品牌后，保持了与原产国一致的定位，不会因为这些品牌有进口头衔而故意提高定位和价格。Ashley家具在美国定位为中端。引进中国后，物流、关税等成本仍能满足大多数中端消费者的购买力。同时，由于大量的采购优势，代理商可以以较低的价格获得产品，因此他们可以以较低的价格回馈消费者。
       意大利蜜蜂瓷砖、瑞典乐家浴室、西班牙益卡斯床垫等品牌负责人也表示，主要针对消费理念成熟、品牌意识强、追求生活质量的中高端人群。
       虽然与奢侈品牌相比，许多进口家居产品的价格更合理，但与大多数国内知名品牌相比仍然很高。在这方面，丹麦摩兰地板中国的韩毅也表示，进口家居产品的流通过程包括运输（海运、空运、内陆运输）、关税等环节，因此成本高于国内品牌。
       此外，国际品牌严格控制原材料的选择、加工工艺、设计专利等环节，因此其产品往往更注重细节、使用寿命和品牌声誉。与其说进口家居产品的价格更高，不如说更划算。
       ■ 市场走访
       进口品牌可提供报关单
       7月2日，记者前往红星美凯龙东四环购物中心，意外之家十里河店，发现大多数进口品牌都毗邻国内高端品牌。在进口品牌商店，购物指南可以清楚地告诉消费者，所选产品是完全原装进口，或原材料进口，国内加工和组装。在价格方面，以一套1加2加3人的皮沙发为例，国内品牌价格为2万至6万元，进口品牌超过4万元。
       在西班牙益卡斯儿童床垫展厅，记者看到该店的床垫价格大多在5万元到5万元之间。购物指南告诉记者，产品是从西班牙进口的。当记者问，如何证明产品是进口的，购物指南说，对于销售的床垫，益卡斯将提供产品进口容器报关单，每个床垫都有条形码，相当于身份证，你回家在线输入代码，你可以知道床垫的背景。
       7月3日，在超舒适国际家居鸟巢旗舰店内，导购人员表示，店内目前展示了十余个进口品牌的产品，还有很多产品尚在运往中国的途中。其中一层展区主要展示Ashley、Hooker、Riverside中高端产品，高端和部分奢侈品牌展示在2层以上。每件商品的价格标签上都标有品牌名称、产地、型号等信息。
       ■ 平价分析
       全球工厂降低运营成本
       代理商大宗采购低价优势扁平销售系统省去加价环节
       通过在原材料基地附近或劳动力资源相对较低的国家建立工厂和仓库，进口家居品牌可以实现附近的采购和就业，快速物流系统也可以降低企业成本。Natuzzi集团子品牌ditions所销售的沙发产品，虽然原材料为意大利进口，但其产品在位于上海的工厂进行缝线加工，并供应亚太地区。因此生产、运输成本大幅降低，实现了价格的亲民。
       代理商大宗采购低价优势
       由于大多数国际品牌在中国接受大宗订单，进入中国市场后更倾向于大宗采购。代理商可以凭借大宗优势获得相对较低的采购价格。Ashley、Hooker为了完成预定的销售额，上市企业往往会降低利润率来增加销售额，因此贴近百姓的价格是可能的。
       扁平销售系统节省了加价环节
       与大多数在中国寻求代理销售的品牌相比，一些国际家居品牌将采取建立子公司进行直销的模式，以便在中国市场扎根更稳定。这样家总代理、省级总代理等中间环节的涨价，让消费者获得更直接的利益。
       ■ 业内说法
       理性定价促进行业良性发展
       ●超舒适国际家居渠道部总经理王兰平
       在家居行业，许多企业认为销售产品非常昂贵是正常的。事实上，这是该行业缺乏竞争秩序的表现。随着社会信息化程度的提高，信息传播越来越对称，进口家居产品的价格也越来越透明。此外，行业竞争日益激烈，许多曾经依靠高价牟取暴利的企业也失去了追求利润的空间。
       引进进口品牌后，我们将根据自己的价格体系进行定价，保持原有的定位。希望通过长期坚持这一合理的定价策略，推动家居行业进口品牌价格体系下降，使行业实现良性发展。
       经过大浪淘沙，国外家居品牌经营规范，市场定价更加理性透明。国内家居行业的秩序仍有待建立和完善，家居企业应真正为消费者提供实惠的价格。
       一体化销售降低物流成本
       ●中国丹麦摩兰地板总经理韩毅
       进口家具可以实现人性化的价格，主要依靠大规模的全球综合生产、全球销售网络和简化的本地销售体系。全球综合生产可以在原材料产地附近取材，在劳动密集型地区加工。综合销售网络也大大降低了物流成本。销售体系的简化节省了多级代理商的复杂环节，使进口家具能够实现人性化的价格。
       北京、上海等一线城市是所有进口家居品牌的战场。在北京，进口高端家具建材的市场份额仍然相对较小，但竞争非常激烈。我们期待更多的外国品牌以更高的成本效益造福更多的消费者，使奢侈品味不再是一个遥远的梦想。
       ■ 消费者说
       质量能保持水平吗？
       ●35岁的盛军，律师
       在美国学习时，我对当地地卖的家具很感兴趣。回国后看到国内销售的进口品牌很多，但几乎都是价值翻倍。最近要装修了。逛家居店的时候发现很多进口品牌都放下了身材居商店时，我发现许多进口品牌也放下了我的身材。我们普通人可以省下一些钱，跳起来。
       然而，虽然有些品牌来自欧洲和美国，但它们的产地是东南亚，或者浙江和广东的国内工厂。价格下降了。我不知道质量是否会保持一致。